03 juli 2009
Hebben we vertrouwen in de Google Barometer
Afgelopen dinsdag werd de Google Barometer met veel tamtam ontvangen en neergezet als serieuze concurrent voor de CBS index voor het consumenten vertrouwen.
In de meeste gevallen wordt het verhaal geïllustreerd dat Google in staat was gebleken om de Noorse winnaar van het Europese Songfestival correct te voorspellen. Dat we dit soort concrete gebeurtenissen aan de hand van zoekopdrachten kunnen voorspellen was al langer bekend. In een interview van Zeit Online met Apostolos Gerasoulis, de godfather van Teoma een zoekmachine die nu is opgenomen in Ask. Toen liet Gerasoulis al weten dat aan de hand van de zoekopdrachten gezien kon worden dat Ratzinger tot Paus gekozen zou worden. Ook liet hij zien dat medelijden van het Amerikaanse publiek gemeten konden worden door de zoekopdracht "Red Cross" te volgen na de orkaan Kathrina waar meet op gezocht werd dan na de tsunami in Zuidoost Azië.
Ook Hitwise laat regelmatig zien hoe goed je voorspellingen kunt doen over winnaars van allerlei idols-achtige verkiezingen. Hitwise weblogs staan vol met dat soort voorbeelden. Hitwise gaat echter een stapje verder, en gaat ook in op hoe bepaalde economische factoren zoals brandstofprijzen zich vertalen in bepaalde volumes van zoekvragen van benzineprijs of over de Amerikaanse huizenmarkt.
Deze voorbeelden laten zien dat het voorspellen van bepaalde concrete uitslagen of enkelvoudige economische parameters werkt. Maar voor complexe zaken als economisch barometer worden vele factoren en facetten met elkaar gecombineerd, met deze complexere indicatoren is nog geen ervaring. De samenstelling van het mandje indicatoren, de gewichten die aan bepaalde indicatoren wordt gehangen is vele malen complexer dan de populariteit van kandidaten voor verkiezingen te voorspellen of een enkelvoudige economische parameter.
Het CBS geeft aan dat het voor het consumentenconjunctuuronderzoek constant de weging van de verschillende indicatoren herweegt. Ook zullen in de loop der tijd verschillende onderliggende elementen vervangen worden door nieuwe. Het is bij de Google barometer niet duidelijk precies welke zoekvragen een rol spelen en wat de verschillende wegingsfactoren zijn en of er in de loop van de tijd herijkingen plaatsvinden. Laat staan dan het onderbouwd is dat dit met de de CBS cijfers voor het consumentenvertrouwen gecorreleerd kan worden.
Voorlopig dus een leuk speeltje erbij, maar nog niet helemaal geschikt om de komende miljoenennota op te baseren.
Tot slot. Zoek een op [CBS Consumenten index] en kijk eens wie daar als enige adverteert. Juist ja. Google met zijn Google barometer.
In de meeste gevallen wordt het verhaal geïllustreerd dat Google in staat was gebleken om de Noorse winnaar van het Europese Songfestival correct te voorspellen. Dat we dit soort concrete gebeurtenissen aan de hand van zoekopdrachten kunnen voorspellen was al langer bekend. In een interview van Zeit Online met Apostolos Gerasoulis, de godfather van Teoma een zoekmachine die nu is opgenomen in Ask. Toen liet Gerasoulis al weten dat aan de hand van de zoekopdrachten gezien kon worden dat Ratzinger tot Paus gekozen zou worden. Ook liet hij zien dat medelijden van het Amerikaanse publiek gemeten konden worden door de zoekopdracht "Red Cross" te volgen na de orkaan Kathrina waar meet op gezocht werd dan na de tsunami in Zuidoost Azië.
Ook Hitwise laat regelmatig zien hoe goed je voorspellingen kunt doen over winnaars van allerlei idols-achtige verkiezingen. Hitwise weblogs staan vol met dat soort voorbeelden. Hitwise gaat echter een stapje verder, en gaat ook in op hoe bepaalde economische factoren zoals brandstofprijzen zich vertalen in bepaalde volumes van zoekvragen van benzineprijs of over de Amerikaanse huizenmarkt.
Deze voorbeelden laten zien dat het voorspellen van bepaalde concrete uitslagen of enkelvoudige economische parameters werkt. Maar voor complexe zaken als economisch barometer worden vele factoren en facetten met elkaar gecombineerd, met deze complexere indicatoren is nog geen ervaring. De samenstelling van het mandje indicatoren, de gewichten die aan bepaalde indicatoren wordt gehangen is vele malen complexer dan de populariteit van kandidaten voor verkiezingen te voorspellen of een enkelvoudige economische parameter.
Het CBS geeft aan dat het voor het consumentenconjunctuuronderzoek constant de weging van de verschillende indicatoren herweegt. Ook zullen in de loop der tijd verschillende onderliggende elementen vervangen worden door nieuwe. Het is bij de Google barometer niet duidelijk precies welke zoekvragen een rol spelen en wat de verschillende wegingsfactoren zijn en of er in de loop van de tijd herijkingen plaatsvinden. Laat staan dan het onderbouwd is dat dit met de de CBS cijfers voor het consumentenvertrouwen gecorreleerd kan worden.
Voorlopig dus een leuk speeltje erbij, maar nog niet helemaal geschikt om de komende miljoenennota op te baseren.
Tot slot. Zoek een op [CBS Consumenten index] en kijk eens wie daar als enige adverteert. Juist ja. Google met zijn Google barometer.
Labels: CBS, Consumentenvertrouwen, Google barometer, Zoekgedrag
